Mit Influencer-Marketing neue KundInnen gewinnen

Influencer-Marketing spielt eine immer wichtigere Rolle für Kosmetikinstitute. Es hilft dabei Produkte und Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren und die Bekanntheit des Instituts zu steigern. Insbesondere zur Vermarktung von innovativen Behandlungen in der Kosmetikbranche hat sich diese Marketingstrategie als äußerst effektiv erwiesen. In diesem Beitrag erzählen wir Ihnen mehr über die Bedeutung von Influencer-Marketing für Ihr Kosmetikinstitut und wie Sie Influencer für sich gewinnen können.

Influencer in der Beauty-Branche

Influencer sind Personen, die sich über soziale Medien wie Instagram, YouTube oder TikTok eine große Anhängerschaft aufgebaut haben und das Vertrauen von diesen besitzen. Dadurch sind sie in der Lage, die Meinungen und Entscheidungen ihrer Community zu beeinflussen. In der Beauty-Branche sind Influencer besonders einflussreich, da sie Produkte und Trends authentisch präsentieren können. Menschen suchen zunehmend nach personalisierten Erfahrungen und Empfehlungen, bevor sie sich für ein Kosmetikinstitut oder eine kosmetische Behandlung entscheiden. Hier kommen die Influencer ins Spiel.

Vorteile von Influencer-Marketing für Ihr Kosmetikinstitut

An erster Stelle steht sicherlich eine erhöhte Glaubwürdigkeit. Wenn ein etablierter Beauty-Influencer die kosmetischen Behandlungen oder die Ausstattung Ihres Kosmetikinstituts positiv darstellt, steigert das die Glaubwürdigkeit. Follower vertrauen den Meinungen ihrer Lieblings-Influencer und sind eher bereit, die empfohlenen Dienstleistungen und Produkte auszuprobieren. Influencer können Ihnen auch dabei helfen, eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.Durch die Auswahl des richtigen Influencers können Sie gezielt potenzielle KundInnen ansprechen. Suchen Sie beispielsweise nach Influencern zu den Themen  Permanent Make-up oder Akne-Behandlungen, um gezielt auf Ihr Angebot aufmerksam zu machen. Influencer sind natürlich auch besonders gut darin, Ihre Produkte und Dienstleistungen kreativ in Szene zu setzen. So werden Ihre Angebote auf eine Art und Weise präsentiert, die das Interesse der ZuschauerInnen weckt und sie hoffentlich zu neuen KundInnen macht. Und alles in allem dient Influencer-Marketing natürlich dazu, Ihren Bekanntheitsgrad zu steigern.  Durch die hohe Zahl an Followern führt dies zu einer erhöhten Sichtbarkeit in den sozialen Medien und lockt potenzielle KundInnen an.

Wie gewinnt man Influencer für sich?

Am Anfang steht die Suche nach dem richtigen Influencer für Ihr Kosmetikinstitut. Achten Sie dabei auf Faktoren wie Zielgruppe, Stil, Werte und Glaubwürdigkeit. Eine authentische Übereinstimmung zwischen dem Influencer und Ihrem Angebot ist entscheidend. Nehmen Sie dann Kontakt mit dem ausgewählten Influencer auf. Stellen Sie sich und die Anwendung oder das Produkt, das Sie hervorheben möchten, vor und erläutern Sie, warum Sie eine Zusammenarbeit für sinnvoll halten. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, einen Influencer für seine Empfehlung und Kreativität zu entlohnen. Für Kosmetikinstitute ist es besonders attraktiv, dem Influencer kostenlose Produkte und Behandlungen zur Verfügung zu stellen. Anstelle von Geld erhalten die Influencer kostenlose Spa- oder Kosmetikbehandlungen als Gegenleistung für ihre Berichterstattung. Diese Methode kann besonders effektiv sein, wenn der Influencer an den beworbenen Kosmetikbehandlungen und Produkten selber sehr interessiert ist und diese gerne ausprobieren möchte. Eine andere Möglichkeit sind bezahlte Beiträge. In diesem Fall zahlen Sie dem Influencer einen festen Betrag dafür, dass er über Ihr Institut berichtet. Der Influencer erstellt einen Beitrag, sei es ein Foto, ein Video oder ein Text, der Ihr Kosmetikinstitut im Allgemeinen oder eine ganz bestimmte Kosmetikbehandlung vorstellt. Die Höhe der Vergütung hängt von der Anzahl der Follower, der Engagement Rate und der Reichweite des Influencers ab. Lassen Sie den Influencern freie Hand bei der Gestaltung der Inhalte. Kreative Kooperationen führen oft zu authentischeren und ansprechenderen Beiträgen, die das Interesse der Follower wecken. Ziel des Influencer-Marketings ist es nicht wie eine Werbekampagne zu wirken, sondern wie die Empfehlung eines guten Freundes. Daher kann auch eine langfristige Zusammenarbeit mit Influencern sinnvoll sein. Kontinuierliche Empfehlungen und Updates können die Bindung zwischen Ihrem Institut und den Followern des Influencers stärken und eine erfolgreiche Online-Präsenz aufbauen.

Nachteile von Influencer-Marketing: Fallstricke vermeiden

Influencer-Marketing hat in den letzten Jahren zweifellos an Bedeutung gewonnen und viele Kosmetikstudios nutzen diese Strategie, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Es gibt jedoch auch einige Nachteile dieses Marketingtools.
Ein großer Nachteil des Influencer-Marketings kann die fehlende Authentizität sein. Oft wirken die Posts und Empfehlungen von Influencern zu inszeniert und unglaubwürdig. Um diesem Problem entgegenzuwirken, sollten Kosmetikstudios darauf achten, dass die ausgewählten Influencer wirklich zu ihren Produkten passen und authentisch über ihre Begeisterung berichten.
Ein weiterer Nachteil ist die geringe Kontrolle über die Inhalte. Influencer haben die Freiheit, ihre Inhalte selbst zu gestalten, was manchmal zu Missverständnissen oder unerwünschten Botschaften führen kann. Um dies zu vermeiden, ist es ratsam, klare Vereinbarungen mit den Influencern zu treffen, um sicherzustellen, dass die Inhalte den Markenwerten entsprechen.
Schließlich kann Influencer-Marketing auch kostspielig sein. Influencer verlangen oft hohe Honorare für ihre Dienste und es ist nicht immer garantiert, dass die Investition den gewünschten Return on Investment (ROI) bringt. Um dieses Risiko zu minimieren, sollten Kosmetikstudios sorgfältig recherchieren und nur mit Influencern zusammenarbeiten, die tatsächlich eine relevante Zielgruppe ansprechen.
Insgesamt bietet Influencer-Marketing viele Vorteile, aber es ist wichtig, die potenziellen Nachteile zu erkennen und proaktive Maßnahmen zu ergreifen, um diese zu minimieren. Eine sorgfältige Auswahl der Influencer, eine klare Kommunikation und die Definition von Erwartungen können dazu beitragen, die Effektivität dieser Marketingstrategie zu steigern.